Marka oluşturma sürecinde dikkat edilmesi gereken birçok unsur vardır. Bunlardan en önemlisi hedef kitleyi belirlemek ve o kitlede refleks oluşturabilecek fikirler üretmektir. Başarılı bir marka-müşteri bağlılık ilişkisi oluşturabilmek, duygusal bir bağ kurmaktan geçmektedir. Marka adı ya da markayı temsil eden detaylar büyük farklılıklar yaratabilir. Bu sebeple yatırım ve satış dışında logo, renk, font, slogan vb. ögeler üzerinde de titiz çalışma yürütmek gerekmektedir.